Wpisz w Google swoją główną sprawę z nazwą miasta, np. „adwokat podział majątku Lublin”. Zobaczysz reklamy, mapę z trzema wizytówkami, czasem podsumowanie AI, potem katalogi i strony kancelarii. Pozycjonowanie to praca nad tym, żeby Twoja kancelaria pojawiała się w tych miejscach bez płacenia za każde kliknięcie.
W 30 sekund
- Kancelaria pozycjonuje się na sprawy w mieście, a nie na ogólne „kancelaria prawna”. Każda ważna sprawa potrzebuje własnej podstrony.
- Lokalne SEO to strona i wizytówka Google naraz, plus spójne dane kancelarii w katalogach.
- Lokalna kancelaria płaci zwykle 1 200-3 000 zł netto miesięcznie, a pierwsze efekty widzi po kilku miesiącach.
Na co pozycjonuje się kancelaria
Klient rzadko wpisuje „kancelaria prawna”. Wpisuje swoją sprawę i miasto: „rozwód z orzeczeniem o winie Lublin”, „radca prawny umowa najmu”, „adwokat karny Świdnik”. Takie frazy mają mniej wyszukiwań, ale wpisuje je ktoś, kto ma konkretną sprawę. Lista fraz kancelarii to zwykle kilka spraw pomnożonych przez miasta, w których przyjmujesz.
Co składa się na pozycjonowanie kancelarii
Podstrony spraw
Osobna podstrona dla każdej sprawy i miasta. W treści odpowiedzi na pytania klientów, koszt konsultacji, dokumenty i kontakt.
Wizytówka Google
Najdokładniejsza kategoria, opis spraw, zdjęcia, godziny, posty i odpowiedzi na opinie.
Spójne dane kancelarii
Ta sama nazwa, adres i telefon na stronie, w wizytówce i w katalogach prawniczych.
Opinie
Stały, uczciwy sposób proszenia klientów o opinię po zakończonej sprawie.
Technika
Szybkie ładowanie na telefonie, HTTPS, dane strukturalne zgodne z treścią, Search Console bez błędów.
Treści na pytania
Artykuły na pytania, które klienci zadają przed pierwszą wizytą, podpisane przez prawnika.
Google w swoich wytycznych o pomocnych treściach radzi pokazywać, kto przygotował treść i skąd ma wiedzę. Na stronie kancelarii to proste: artykuł podpisuje prawnik z imienia i nazwiska, z tytułem zawodowym i krótkim opisem praktyki.
A odpowiedzi AI w Google?
Google pisze w dokumentacji dla właścicieli stron, że pojawienie się w podsumowaniach AI i w trybie AI nie wymaga żadnych dodatkowych zabiegów ani specjalnych znaczników. Liczą się te same podstawy co w zwykłym SEO: strona dostępna dla robota Google, treść w formie tekstu, linki wewnętrzne i pomocne odpowiedzi. Jeśli ktoś sprzedaje Ci osobne „pozycjonowanie w AI”, zapytaj, co dokładnie zrobi poza zwykłym SEO.
Ile kosztuje pozycjonowanie kancelarii
| Zakres | Typowo miesięcznie (netto) | Uwagi |
|---|---|---|
| Mała kancelaria, jedna sprawa, małe miasto | 500-800 zł | zwykle ograniczony zakres prac |
| Lokalna kancelaria, strona i Mapy | 1 200-3 000 zł | najczęstszy przypadek |
| Wiele spraw lub miast, konkurencyjne specjalizacje | 3 000-9 000 zł | duże miasta, kilka lokalizacji |
| Sama wizytówka Google | 600-1 200 zł | zależnie od miasta i konkurencji |
Widełki pochodzą z cenników agencji, które specjalizują się w kancelariach, więc traktuj je orientacyjnie. Dla porównania: przy rozwodzie spornym honorarium adwokata to według portali porównawczych 5 000-20 000 zł, więc jedna dodatkowa sprawa miesięcznie zwykle pokrywa koszt pozycjonowania.
Ile czeka się na efekty
Porządki w wizytówce i poprawki techniczne potrafią dać ruch po kilku tygodniach. Nowe podstrony spraw zwykle potrzebują kilku miesięcy, zanim Google pokaże je wysoko. Dlatego rozsądna umowa na SEO trwa co najmniej pół roku, a Ty co miesiąc dostajesz raport z Search Console: na jakie frazy się pokazujesz i ile było zapytań.
Czerwone flagi w ofertach SEO
- Gwarancja „TOP 3 w Google”: nikt nie kontroluje wyników Google.
- Pełna obsługa za kilkaset złotych miesięcznie.
- Brak listy prac i raportu z Search Console.
- Linki z przypadkowych katalogów i stron zapleczowych w pakiecie.
- Teksty, których nie widzisz przed publikacją, choć to Ty za nie odpowiadasz.
- Rozliczenie „od klienta” albo prowizja od honorarium.